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r>http://view.QQ.com 2006年10月14日08:21 今日早报
今年是鲁迅逝世70周年，他的故乡绍兴举行了一系列纪念活动，但有学者认为其商业味浓过了文化味——
“鲁迅”相关商标抢注持续升温
王新华最近很是兴奋。虽然在记者面前自称是地道的农民，但他其实是一个公司的老总。最近他成功注册了“三味书屋”、“鲁镇”等香烟类商标，而且已经有温州等地的商人表示要购买。这让他对自己这次的商标投资感到非常满意。
王新华并不急着转手已经完成注册的商标。“他们出价才1.5万，我注册这些商标都花了2000块钱，等等再说。我想自己委托他人经营这个品牌，那样利润更高。”
注册与鲁迅相关的香烟商标，是王新华在接待客户时受的启发。“每次客户来，90%都要去一下鲁迅故里参观，我们也会送一些绍兴特产。但目前绍兴的特产，就是一些霉干菜啊，茴香豆啊，档次太低，酒档次比较高，但又太重，不好带。”于是王新华就想，何不开发一些与鲁迅相关的香烟类产品呢？“所以我注册了‘三味书屋’、‘鲁镇’几个香烟类的商标。这几个都是鲁迅作品里最有名的地方，用它们作名字的香烟，显得有文化，有品位，上档次，一定很有市场。”
王新华对自己的创意很有信心，他希望“三味书屋”和“鲁镇”能够成为绍兴的名牌香烟，并为自己带来巨大的利润。
与鲁迅相关的商标向来是商家抢注的热门，而且一热就是很多年。截至目前，与鲁迅及其作品相关的商标名称已经多达32个，连狂人、子君、男吊女吊等相对冷僻的词汇也已经被注册。几乎每个商标都被注册了多个类别，产品更是不计其数。其中“闰土”等热门词汇的45个类别的商标已经被全部抢注完毕，以“百草园”为商标的商品类别也有22个之多，“孔乙己”则被注册了17个类别，除了大家熟悉的茴香豆、霉干菜、酒有孔乙己牌，连家具、风筝、包装纸等产品也有打孔乙己旗号的。
有关人士指出，一个商标要在全国打响，需要商家付出巨大的努力，而由于鲁迅的文坛地位以及人们对其作品的熟知程度，与鲁迅相关的商标只要注册成功就是产品天然的广告，品牌价值不言而喻。与鲁迅相关的商标抢注战，今后只会愈演愈烈。
“鲁迅”渗入绍兴经济的神经末梢
1981年，正值纪念鲁迅诞辰100周年，绍兴商人灵感一闪，依照鲁迅小说《孔乙己》中所描写的格局，在鲁迅路上重修了咸亨酒店，并在酒店门口置了孔乙己塑像。
虽然不是豪华酒楼，但“店小名气大，老酒醉人多”。自开门营业之日起，咸亨酒店就成了绍兴旅游的必到之处，国内外游客纷纷慕名而来，酒店也因此生意兴隆。现如今，咸亨酒店俨然成了绍兴具有代表性的景点，游客们对咸亨酒店的兴趣远大于不远处的鲁迅纪念馆。“咸亨酒店”作为商标，市场价值已达1.5亿元，成为名副其实的金字招牌。
咸亨酒店的“成功”，使更多的绍兴人意识到鲁迅在为后人留下一份宝贵文学遗产的同时，也留下了一笔丰厚、独特的商业资产。
咸亨酒店的案例也开了从鲁迅的作品中“淘金”的先河，一些鲁迅小说中被人们所熟知的地名、人名迅速地变成了一家家商店和琳琅满目的产品。走在绍兴街头，冠以三味、百草园、闰土、阿Q、孔乙己、吴妈、七斤嫂、鲁镇等名字的产品、商店比比皆是，为绍兴带来了巨大的经济效益。
耗资3.5亿，占地10公顷的鲁迅故里更是绍兴鲁迅经济的重头。新的鲁迅故里在2003年建成，对外开放伊始就尽显龙头风范。2004年度参观游客超过100万人次，门票收入超过集团公司门票收入总数的60%。今年“十一”黄金周期间，鲁迅故里共接待游客174867人次，整个绍兴市在十一黄金周期间550多万元的旅游门票收入中，鲁迅故里就占了一半多。鲁迅笔下的鲁镇、乌篷船、社戏，而今都被开发成了旅游项目。
吃“鲁迅饭”已是绍兴的一种经济现象。绍兴老百姓戏言：“百草园的泥墙根都是钞票。”绍兴市政府的一位官员认为，鲁迅经济光在旅游方面就贡献很大，其他收入更是无法估量。“绍兴有此经济成果，鲁迅功不可没。”
鲁迅纪念馆游客来去匆匆
相对于商家对“鲁迅”二字的热衷，人们对鲁迅的文化价值似乎已经不太关心了。
在绍兴鲁迅纪念馆，记者[1] [2] 下一页
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