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阿里巴巴老了?         ★★★★★
阿里巴巴老了?
作者:叶文东     文章来源:《新营销》
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  在阿里巴巴总部所在地杭州,倘若随意问一位出租车司机“谁是马云”,他都可以娓娓而谈地讲几件这个“疯狂小子”的趣事,或脱口说出马云的一连串名言。
  马云曾经说过很多很有趣、很有哲理的话:“互联网像一杯啤酒,有沫的时候最好喝。”“今天很残酷,明天很残酷,后天很美好,但是绝大多数人死在明天晚上,见不到后天的太阳。”“男人的长相往往和他的的才华成反比。”“一个好的企业靠输血是活不久的,关键是自己造血。”“有结果未必是成功,但是没有结果一定是失败。”“有时候死扛下去总是会有机会的。”
  与这些或深沉或犀利的语录相比,马云的“寒冬论”则让人震惊。
  与中国中小企业命运系于一身的马云,对经济走势的判断远比同行准确。今年7月23日,马云在给其员工的电子邮件中表示:要做好“过冬”的准备。这并不是他第一次发出此言,早在去年11月6日,由他一手创立的阿里巴巴B2B子公司赴港挂牌上市时,他就坦陈“上市是为了融资,准备过冬”。今年2月,他在员工大会上再次强调:2008年对阿里巴巴来说是一个艰难的年头,这次冬天会很长久。他提出鼠年要当“老鼠”,要“深挖洞、广积粮”,帮助中小企业一起度过漫长的冬天。
  就在“寒冬论”流传的过程中,接连不断发生的事印证着马云的判断。相关调查数字显示,网商最为密集的浙江今年上半年规模以上亏损企业为1.07万家,亏损面达19.6%,全省超过1200家企业关门歇业,产值明显回落,出口形势严峻。9月上旬,国家发改委中小企业司发布的统计结果显示,在国际经济增速放缓、国内宏观调控结构调整等因素影响下,相当一部分中小企业面临资金链断裂等困难,上半年有6.7万家中小企业倒闭。集中于长江三角洲、珠江三角洲的中小企业倒闭潮,令与内地中小企业命运系于一身的阿里巴巴感受到阵阵寒意,也让业内人士噤若寒蝉。与此同时,越来越多的金牌供应商抱怨阿里巴巴流量有限,难以找到真正的买家。这一切,让马云对于“寒冬”更加忧虑。原国家商务部副部长张志刚将今年视为1929年世界经济大萧条以来最困难的一年。
  曾经有人评价马云:“他用一个源自神话的名字,创造了互联网界的一个神话。”然而,现在人们关注的是,在这个提早来临的“寒冬”里,阿里巴巴的神话故事能否续写,这种B2B模式还能火多久?人们想知道,如果跟随着“长相和才华成反比”的马云,死扛下去,是否真的会见到后天的太阳,见到万物复苏的明媚春天?
  
  成也阿里,败也阿里!
  在阿里巴巴商人论坛上,记者看到了一篇题为《阿里巴巴改变我的人生》的帖子。作者“无语笑红尘”写道:“2006年8月初,我接手了上海旺尧钢铁贸易有限公司的业务。思量数天之后,我向阿里巴巴申请开通诚信通,决定主要通过阿里巴巴进行营销。到今年8月24日,我公司诚信通进入第三个年头。”她还写道。“如果没有阿里巴巴平台,‘无语笑红尘’可能还是那个只知躲在自己小天地里的小女人,可能与许多同行一样,为资金、为找客户,终日在外奔波。目前,虽然公司仍然很小,但借助两年来的网络营销基础,通过全体同仁的努力,我相信公司的未来会更好。”帖子里并没有太多实际内容,看起来像是一篇枪手写的文章。但是她所提到的许多中小企业曾经“为资金、为找客户,终日在外奔波”却是事实。
  在另一篇题为《阿里巴巴帮我72变》的疑似枪手文章中,浙江省永康市昱立五金工具有限公司的创建者吕骏彪先生自述,他于2001年加入阿里巴巴,2003年成为了诚信通会员。由于浙江特有的块状经济,当地同行间的竞争非常激烈。他在加入阿里巴巴前经营举步维艰,后来阿里巴巴的大网让他的产品跳脱出本地同行竞争的窠臼,迅速推及全国各地,大大缩短了推广期,并快速找到稀罕的原材料和配件,令他在商海进退自如。

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