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更换企业品牌LOGO 须切记的市场原则         ★★★★
更换企业品牌LOGO 须切记的市场原则
作者:金 晶     文章来源:《卓越管理》
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  一个企业从成立之初,就有了自己的标志,标志是企业的名片,是企业的一张脸。一个品牌的成长和发展离不开标志的传播,标志是品牌的视觉展现,标志是品牌的符号。既然标志这么重要,我们在做企业,在做品牌建设的时候,应该重视标志的作用。把标志的设计和推广做到“用心良苦”,时刻记着:标志就是我们品牌的一张脸,只有我们的脸漂亮了,才能受到大家的欢迎。不注意细节,不修边幅的话,最终就会被遗忘、淘汰。
  换标的最终目的是为了更加健康的发展,让企业走向更加宽广的道路。那么换标是不是百分百成功,消费者是否还热衷于品牌?换标能否起到关键的一跳,实现良好的企业运转?
  
  企业在进行VI导入的时候,对于企业自己内部的产品状况、人员状况、文化状况、历史状况等都要进行充分的了解。对于企业外部的市场竞争、行业特点、消费者心理等状况做到充分了解,然后进行整体的研究和测试。最终定下VI的设计风格。
  企业换标肯定是有自己的道理,无论怎样的原因,换标毕竟是一个品牌、一个企业的大事件,所以换标一般要经过以下三步。
  
  第一:市场调研
  市场调研是营销的基本工作,同时也是换标需要做的第一件事。品牌的标志需不需要换,换成什么样子的,这些都需要经过市场调研来进行分析。可口可乐为了适应中国市场,根据英文的标志设计了现在的中文标志。不仅如此,可口可乐的宣传形式,广告风格等也随之“中国化”了。在此之前,可口可乐经过市场调研得出,中国人的消费者喜欢什么样的品牌价值,喜欢什么样的品牌形象。这就是典型的“到什么山,唱什么歌”。适应市场环境是企业的必然之路。
  国际品牌换标也是同样如此,老的标识不能适应和满足发展的需要,让消费者感受不到品牌价值的提升和品牌感应,所以,经过品牌形象的改造来引起和提高消费者的关注,并由此形成品牌的核心竞争力。
  柯达的换标就是典型例子,柯达经过近百年的发展,品牌标识经过六次的改动,根本原因是为了“适者生存”。2006年1月,柯达在北京宣布了新的企业标识。新标识将KODAK的公司名称从传统的“黄盒子”中取出,去掉了从1971年沿用至今的黄色方框和“K”图形。
  柯达表示:“新标识体现了柯达向多元化品牌形象转变的最新发展,也反映了柯达已经成为跨多种行业的数码影像领导者。”柯达品牌一直是传统胶卷的领军品牌,可是随着数码时代的发展,柯达逐渐感觉到了自己品牌的落伍,消费者也是难以改变对柯达品牌的认识。为了能够重新振作自己在影像行业的地位,必须进军数码影像行业。标识的改变也跳出了原来的行业形象,用简洁的英文字母替换黄色方框。新的标识注入了新的含义,企业的发展也注入了新的活力,让消费者也看到了新的希望。

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