| 整合营销传播理论研究的新发展 |
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| 作者：李 慧 文章来源：本站原创 |
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综观21世纪以来IMC理论的研究发展，可以看出，仍以国外学者为主，我国学者致力于IMC研究的相对较少，而且国内多数研究集中于从品牌建设的角度考虑IMC。尽管现在越来越多的学者开始关注IMC实证研究，但是目前的IMC实证研究多限于小样本或非随机受访者，所以多数研究是建立在整体成果的定性评估上，而不是建立在量化资料的统计分析上。而且，对于传播能力的诊断与评价、组织内部传播以及新的传播媒介与沟通渠道的研究也是非常局限的。笔者认为，未来的IMC研究可以从上述几个方面展开深入研究，可以结合我国实际情况来研究IMC理论，使之更好的为我国经济发展服务。
参考文献：
1.蔡勇，赵平.整合营销传播的心理作用模式，商业研究，2006.6（338）
2.马援.营销管理：品牌整合传播（BIC）的营销模式，数量经济技术经济研究，2003（2）
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