| “于丹”制造者：一个电视栏目和两家出版社 |
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| 作者：刘 芳 文章来源：本站原创 |
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刘明清将“于丹现象”归结为四种力：整个社会回归传统文化的推动力；百家讲坛的影响力；出版社的实力；于丹的个人魅力
看看北京路边的盗版书摊，就知道于丹现在有多红。几乎每个书摊上必有几本《于丹<论语>心得》、《于丹<庄子)心得》。甚至《于丹讲(老子)》、《于丹讲(孟子>》之类的伪书也堂而皇之出现了。
在卓越等网上书店的销售榜上，于丹这两本书长时间居于榜首，它们也带动了其他传统典籍(尤其是关于《论语》的书籍)的销售：南怀瑾的《论语别裁》、李泽厚的《论语今读》、钱穆的《论语新解》，都一反学术书籍的冷清常态跻身于畅销书榜之列。
在宣武区一家民营书店内，于丹的书旁紧挨着的是《傅佩荣<论语>心得》，老板热络地为偶尔上门的顾客介绍：“这是好书，我一天能卖出去好几本，现在的人都喜欢看这种古典的!”
于丹如此红火，央视《百家讲坛》及两家出版社扮演了重要角色。
“得让中国15岁的人听得懂”
《百家讲坛》在成功推出阎崇年、纪连海、易中天之后，确认了“明星学者”路线。但挑中于丹，也是偶然。《百家讲坛》的制片人万卫说，其实自己早在2000年担任《夕阳红》节目制片人的时候就与于丹相识，那时是邀请身为北京师范大学影视传媒系教师的于丹为自己节目组作讲座。于丹富于感染力的表达给他留下了印象。
2006年4月，万卫又在全国制片人研讨会上遇到于丹，随口说起想找人讲《论语》，但一直没有合适人选。于丹脱口而出：“《论语》我熟啊!”而且她提出自己的思路：走一条跟过去的试讲人完全不同的路子：“就近说近”，要对当代人有所裨益，等等。这个思路和栏目组的想法非常契合。
一开始，万卫怕直接请于丹这个影视传媒专业的老师来讲《论语》不能服众，灵机一动，约她先来做《论语》讲座的策划。等各方面的时机成熟才正式提出于丹来做讲师。
万卫没有跟于丹多提要求，只是告诉于丹：“你得让中国15岁的人也能感兴趣、听得懂。”于丹听明白了。她在荧幕上对《论语》、《庄子》深入浅出、贴近当代人生活的阐释，受到了观众持续地追捧。
冷门出版社撞到热销书
于丹两本书签约的出版社都是市场占有率偏低的冷门出版社，一个是坚持发行传统古籍的中华书局，一个是侧重发行法律专业书籍的中国民主法制出版社。
“到上周末，我们已经发货340万册。”3月22日，中华书局市场部的何明昕在接受《瞭望东方周刊》采访时说。
何明昕介绍，中华书局拿到《于丹<论语>心得》的版权是双方的一个契合，先是出版社的编辑看到于丹“十一”时在《百家讲坛》的节目，觉得很感兴趣，后来在与《百家讲坛》接触过程中。中华书局本身的品牌优势也获得了对方的信任。
“于丹本身就是学文学的，从小也是看着中华书局出的书长大的，我想她大概也有一些‘中华情结’。”何明昕笑着说。于丹的父亲于廉曾经是中华书局的副总经理，中华书局许多老同事都是看着她长大的。
中华书局副总编辑顾青对《于丹(论语)心得》的销量连称“非常意外”。顾青说最初商议首印册数时觉得这本书“肯定是畅销书，但是估计突破不了一百万”，于是确定下首印60万册的数目。没想到此书一上市就“井喷”。“现在看来突破400万没问题。”顾青说。
当被问及是否担心发行畅销书会影响中华书局的品牌时，顾青坚定地说：“以前我们一直忽略了一个很重要的责任，就是文化普及。我们应该让传统文化面向更大范围的读者。”
相形之下，中国民主法[1] [2] 下一页
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